Durante muito tempo, dados no Trade Marketing serviram como justificativa. Explicavam resultados no fechamento do mês, sustentavam relatórios e ajudavam a entender onde a meta não foi
Trade Marketing deixou de ser suporte. Hoje, ele define resultado. Durante muito tempo, o Trade Marketing foi tratado como uma área operacional, quase um braço logístico do marketing
O canal indireto entra em 2026 sob pressão dupla. Margem mais curta e complexidade maior de execução. Crescer não é mais uma questão de expandir
2025 foi o ano em que o ponto de venda mostrou, sem rodeios, que não há espaço para improviso. O varejo brasileiro encerrou 2024 com
Em um mercado cada vez mais volátil, onde o varejo físico e digital se misturam, o consumidor muda rapidamente e os canais se multiplicam, a
Por Gilmar Horácio, CEO e Fundador da Smart Performance Há uma frase que costumo repetir em treinamentos: “no PDV, estratégia boa é aquela que aparece
O futuro não espera. Para muitas empresas, 2026 já começou, não como previsão, mas como execução. Nos conselhos e reuniões de estratégia, líderes estão deixando
Em um cenário global cada vez mais volátil, com tensões comerciais, cadeias de suprimentos em mutação e exigências crescentes de sustentabilidade, o Brasil vive em
E as ferramentas para usar já. Saiba mais nesta reportagem do Mercado Competitivo A Inteligência Artificial deixou de ser uma promessa distante para se tornar
O fim do ano se aproxima e, com ele, dois dos momentos mais importantes para o varejo brasileiro: a Black Friday e o Natal. Em
